Kvepalų srityje mes turime tokią minimalistinio prekės ženklo pažinimo sistemą:
Formulė yra kuo paprastesnė, pagrindinė linija aiški, viena žaliava turi stiprius požymius, gali kvepėti nuo pat pradžių ir trunka pakankamai ilgai, pasižymi stipriu tiesiškumu.
Stiprus vienos žaliavos savybės pojūtis nereiškia, kad tai turi būti vieno skonio, bet visos žaliavos visame procese, aplink pagrindines žaliavas, kad būtų atlikti subtilūs ir turtingi pokyčiai, bet ne pakilimai ir nuosmukiai.
Užuot pervertinęs pačių kvepalų prigimtį (pvz., Per stiprią projekcinę galią, per stiprų ir sudėtingą skonį), jis pasisako už tai, kad dėvėtojo kokybė yra labai svarbi (salonų ir žmonių kolokacija).
Kvepalų pakuotės parodo minimalizmo savybes (šiuo metu „BYREDO“ yra gana gera).
Kvepalai nėra „be emocijų“. Užuot per daug išryškinęs kvepalų ir parfumerijos spalvas (pavyzdžiui, „Dior“ labai patinka man, tai kvepalus beveik primeta žmonių jausmams per reklamą), jis naudojasi tik dizainerių sinestezijos galimybėmis ir uoslės atmintimi, kad sutelktų vartotojų emocijas.
